《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》在清華大學(xué)發(fā)布
清華新聞網(wǎng)4月22日電 4月19日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的“傳媒發(fā)展論壇2014”暨《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》發(fā)布會(huì)在清華大學(xué)舉行。本次論壇的主題為“傳媒轉(zhuǎn)型、融合與創(chuàng)新”。論壇上，傳媒學(xué)界著名學(xué)者、傳媒業(yè)界重要領(lǐng)導(dǎo)就傳媒轉(zhuǎn)型模式和融合發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題展開(kāi)研討和對(duì)話(huà)，探索傳媒業(yè)的創(chuàng)新之路。
清華大學(xué)黨委副書(shū)記鄧衛(wèi)在致辭中指出，新聞與傳播學(xué)院自成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，在教學(xué)科研上取得了豐碩的成果，為我國(guó)新聞傳播學(xué)的教學(xué)研究的變革，做出了具有示范意義的探索，特別是在承擔(dān)政府決策部門(mén)的智庫(kù)和以國(guó)際媒體和學(xué)術(shù)界的積極互動(dòng)方面，形成了清華的特色和品牌。他希望新聞傳播業(yè)界的同仁們繼續(xù)觀(guān)察和研究我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供指導(dǎo)。
圖為《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》封面。
全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)柳斌杰就傳媒發(fā)展趨勢(shì)、傳媒融合與創(chuàng)新進(jìn)行深入地分析。他指出，傳統(tǒng)媒介需要轉(zhuǎn)型和升級(jí)。新媒體也面臨著信息安全等問(wèn)題的挑戰(zhàn)。他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)就需要進(jìn)一步進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)體系創(chuàng)新。
《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》主編崔保國(guó)教授在會(huì)上發(fā)布了2013年傳媒產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)數(shù)據(jù)。2013年我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，新媒體的崛起成為傳媒產(chǎn)業(yè)超越GDP快速增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使傳播渠道碎片化，營(yíng)銷(xiāo)模式不斷創(chuàng)新，形成新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)逐步體現(xiàn)媒體價(jià)值；社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、OTT TV、數(shù)據(jù)庫(kù)等新的商業(yè)模式層出不窮，市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大——2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)8902.4億元，同比增長(zhǎng)16.1%，較2012年上漲近4個(gè)百分點(diǎn)。
圖為傳媒發(fā)展論壇互動(dòng)討論現(xiàn)場(chǎng)。
據(jù)悉，伴隨傳媒發(fā)展演變和結(jié)構(gòu)調(diào)整，今年的報(bào)告進(jìn)行重新架構(gòu)，分為總報(bào)告、印刷媒體、廣電產(chǎn)業(yè)、PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、傳媒生態(tài)、海外及港臺(tái)地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告7部分。在對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)總體以及各細(xì)分行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)進(jìn)行深入分析基礎(chǔ)上，對(duì)“轉(zhuǎn)型”、“移動(dòng)”、“大數(shù)據(jù)”、“并購(gòu)”等年度熱點(diǎn)進(jìn)行跟蹤，剖析新技術(shù)引領(lǐng)下的商業(yè)模式、行業(yè)變革。
該報(bào)告指出：2013年傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體行業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度領(lǐng)跑各細(xì)分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額超越傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模也追平電視媒體，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代作用愈發(fā)明顯。PC互聯(lián)網(wǎng)的廣告、游戲等市場(chǎng)規(guī)模仍保持較快增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度有所放緩。2013年對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，是具有里程碑的一年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，媒體未來(lái)趨向多屏融合；互聯(lián)網(wǎng)媒體展開(kāi)移動(dòng)入口爭(zhēng)奪，社交媒體開(kāi)始開(kāi)拓新市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)兩極分化的發(fā)展趨勢(shì)。一方面電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，電視廣告市場(chǎng)基本保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)；電影票房和植入廣告推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)加速前進(jìn)。另一方面，廣播和期刊增長(zhǎng)率市場(chǎng)衰退加劇，報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型革新的模式。
圖為2008～2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率。摘自《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》
附：《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》 簡(jiǎn)介
《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》是由清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心牽頭，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界眾多專(zhuān)家學(xué)者共同編撰。本書(shū)目前已連續(xù)出版十年。在過(guò)去的十年期間，《中國(guó)傳媒發(fā)展報(bào)告》通過(guò)持續(xù)對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的跟蹤觀(guān)察和研究，及時(shí)反映中國(guó)傳媒發(fā)展現(xiàn)狀并科學(xué)地預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，引起了較大的社會(huì)反響，文章亦被國(guó)內(nèi)外各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。該書(shū)目前已成為研究中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的權(quán)威著作，并于2012年起被認(rèn)證為“中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）來(lái)源集刊”。
供稿：新聞與傳播學(xué)院 學(xué)生編輯：長(zhǎng) 松
