近日，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“清華美院”)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系組織近40名師生歷時(shí)11天，深入云南紅河哈尼族彝族自治州和曲靖市開(kāi)展城市形象公益設(shè)計(jì)，以“本碩博協(xié)同、多學(xué)科融合”模式，為邊疆地區(qū)量身打造城市品牌形象體系。
8月19日至31日，清華美院長(zhǎng)聘教授、博士生導(dǎo)師王紅衛(wèi)率7名博士生、8名碩士生、18名本科生及北京教能教育科技集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)吳小波，深入云南兩地開(kāi)展調(diào)研創(chuàng)作，專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域覆蓋品牌設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體、文化IP等。其間，清華美院黨委書(shū)記覃川與清華美院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任陳磊還與中共紅河州委、曲靖市委就深化校地合作、推動(dòng)設(shè)計(jì)賦能地方發(fā)展等進(jìn)行交流座談。
王紅衛(wèi)表示，本次公益設(shè)計(jì)活動(dòng)既探索校地合作新模式，也著力培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力，讓設(shè)計(jì)美學(xué)真正服務(wù)民生。“本碩博協(xié)同”構(gòu)建人才梯隊(duì)，保障與地方政府的可持續(xù)合作；“多學(xué)科融合”幫助全面認(rèn)知地方發(fā)展問(wèn)題，提出兼具在地文化與先進(jìn)理念的解決方案。
陳磊介紹，清華美院一直堅(jiān)持把學(xué)問(wèn)做在祖國(guó)大地上。2024年暑期，他曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)赴江蘇宜興高城鎮(zhèn)開(kāi)展鄉(xiāng)村振興實(shí)踐，完成的文旅品牌建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品包裝等方案獲地方高度認(rèn)可。
清華美院在讀博士生苗慧介紹，王紅衛(wèi)老師將團(tuán)隊(duì)33名學(xué)生分為6個(gè)小組開(kāi)展本次的設(shè)計(jì)工作，在采風(fēng)與調(diào)研過(guò)程中組織了多次設(shè)計(jì)方案研討會(huì)，從設(shè)計(jì)理念到方案聚焦，指導(dǎo)學(xué)生充分挖掘紅河州與曲靖市未被充分展現(xiàn)的文化魅力，為設(shè)計(jì)創(chuàng)作注入靈魂。
8月19日至26日，團(tuán)隊(duì)在紅河州開(kāi)展首階段合作。紅河州地處中國(guó)西南，因紅河穿境而過(guò)得名，與越南接壤。該州生態(tài)旅游資源豐富，人文歷史底蘊(yùn)深厚，孕育了千年哈尼梯田、千年臨安古城、千年建水紫陶、百年滇越鐵路等多張歷史文化名片。
清華美院在讀博士生馮畇茜在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，紅河州雖資源富集，卻難以形成品牌合力。團(tuán)隊(duì)運(yùn)用數(shù)字采集技術(shù)和沉浸式體驗(yàn)記錄等新手段，深入蒙自、元陽(yáng)、建水、彌勒等地挖掘歷史文脈，基于當(dāng)?shù)亍伴_(kāi)放、生態(tài)、多元、活力”的特質(zhì)，融合自然與人文元素，構(gòu)建“一核多維”的視覺(jué)形象體系，助力紅河實(shí)現(xiàn)從資源富集向品牌輸出的跨越。
8月26日，清華美院與中共紅河州委相關(guān)負(fù)責(zé)人舉行座談會(huì)。中共紅河州委副書(shū)記應(yīng)亥宗表示，希望通過(guò)清華美院團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)，提升紅河的知名度和吸引力，讓“紅河形象”成為推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的新引擎。
覃川表示，清華美院將發(fā)揮藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科優(yōu)勢(shì)，在城鄉(xiāng)規(guī)劃、非遺傳承、文旅發(fā)展等領(lǐng)域提供專(zhuān)業(yè)支持。
會(huì)上，雙方計(jì)劃通過(guò)學(xué)生實(shí)踐基地、設(shè)計(jì)創(chuàng)作營(yíng)、專(zhuān)題項(xiàng)目等形式建立長(zhǎng)期合作機(jī)制，推動(dòng)紅河文旅融合與鄉(xiāng)村振興。
8月27日至30日，團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)赴曲靖開(kāi)展第二階段調(diào)研。曲靖是云南第二大城市，素有“滇黔鎖鑰”之稱(chēng)，擁有“珠江源頭、世界最大的自然天成花園、古魚(yú)王國(guó)、紅色沃土、爨文化故鄉(xiāng)”五張名片，但因各亮點(diǎn)分布平均，難以形成記憶點(diǎn)。
清華美院在讀博士生何為介紹，團(tuán)隊(duì)將對(duì)曲靖五張名片進(jìn)行圖形、文字、傳播等不同層面的提取和分級(jí)表達(dá)，形成具有嵌套邏輯關(guān)系的城市標(biāo)識(shí)、宣傳語(yǔ)和IP吉祥物完整方案，串珠成線(xiàn)，形成表達(dá)合力。
8月27日，清華美院與曲靖市委相關(guān)負(fù)責(zé)人圍繞城市形象設(shè)計(jì)舉行座談會(huì)。雙方就設(shè)計(jì)賦能城市形象到鄉(xiāng)村振興，藝術(shù)與地域的雙向賦能等方面進(jìn)行交流，表達(dá)了希望建立長(zhǎng)期機(jī)制與深度交流的合作愿景。
曲靖市委組織部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前曲靖正處在提質(zhì)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵階段，亟需借助清華美院的設(shè)計(jì)與藝術(shù)資源，提升城市審美水平和文化軟實(shí)力。
覃川表示，城市形象是完整體系而非簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)，需將文化精髓融入可視可傳播的載體，形成頂層設(shè)計(jì)。清華美院近年來(lái)特別關(guān)注文旅發(fā)展方向，可在城市品牌形象、產(chǎn)業(yè)園區(qū)改造、鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域提供專(zhuān)業(yè)支持。
在長(zhǎng)達(dá)11天的實(shí)地調(diào)研中，師生們不僅收集了大量一手資料，更在實(shí)踐中深化了對(duì)設(shè)計(jì)賦能地方發(fā)展的認(rèn)識(shí)。
清華美院在讀本科生蒲美辰表示，此次調(diào)研讓她體驗(yàn)到設(shè)計(jì)從零到一的完整過(guò)程。“這種‘在地性’的實(shí)踐體驗(yàn)，是課堂上難以獲得的。通過(guò)‘做中學(xué)、學(xué)中做’，我真正理解了設(shè)計(jì)需求的產(chǎn)生。”
清華美院在讀碩士生李焓妍在紅河州元陽(yáng)縣考察時(shí)，被阿者科計(jì)劃深深觸動(dòng)——該項(xiàng)目在保護(hù)哈尼梯田文化和傳統(tǒng)民居的同時(shí)，亦帶動(dòng)村民增收。在曲靖市陸良縣，她與彝族繡娘面對(duì)面交流，從刺繡圖案的淵源到技藝傳承，感受到傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的生命力。
“帶領(lǐng)學(xué)生深入云南基層，了解當(dāng)?shù)厝宋呐c自然資源，增強(qiáng)了他們對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)土文明的認(rèn)知和建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的使命感。”陳磊表示，實(shí)踐課程引導(dǎo)學(xué)生思考如何將學(xué)科知識(shí)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值。這種結(jié)合地方需求的教學(xué)模式，為高校服務(wù)地方發(fā)展提供了可行路徑，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與社會(huì)服務(wù)的雙贏(yíng)。
據(jù)悉，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)9月30日前完成全部設(shè)計(jì)方案，10月進(jìn)行成果匯報(bào)。清華美院與紅河州、曲靖市將持續(xù)推動(dòng)設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化落地，為中國(guó)邊疆地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供設(shè)計(jì)支撐。
編輯：李華山
