文化和科技融合，孕育出文化新業(yè)態(tài)。文化新業(yè)態(tài)不僅在國(guó)內(nèi)生機(jī)涌動(dòng)、勢(shì)頭強(qiáng)勁，而且實(shí)現(xiàn)了揚(yáng)帆出海、以藝通心，成為講述中國(guó)故事、傳播中華文化的新名片，展現(xiàn)了中華文化新氣象。
在此我們約請(qǐng)研究者和實(shí)踐者撰文，解碼文化新業(yè)態(tài)走出去的路徑選擇和模式創(chuàng)新，總結(jié)文化新業(yè)態(tài)深入人們生活、實(shí)現(xiàn)流行傳播的經(jīng)驗(yàn)啟示，從新業(yè)態(tài)出海中感受文化創(chuàng)造的出彩，感受文化交流的活力。
——編者
伴隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化進(jìn)程，“文化+科技”的融合呈現(xiàn)出前所未有的廣度和深度，大量文化新業(yè)態(tài)蓬勃出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇、電競(jìng)游戲、沉浸式展演等新業(yè)態(tài)，不僅為人們的精神文化生活提供豐富多樣的選擇，而且日益受到海外受眾特別是年輕一代的歡迎，成為中國(guó)文化出海的有生力量。
以微短劇為例，去年7月以來(lái)，國(guó)內(nèi)公司開(kāi)發(fā)的微短劇應(yīng)用一度在多個(gè)國(guó)家及地區(qū)手機(jī)應(yīng)用商店下載榜單中名列前茅。抖音、快手、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)都推出各自的微短劇扶持計(jì)劃，中國(guó)微短劇成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之后又一個(gè)全球文化現(xiàn)象。再如動(dòng)漫領(lǐng)域，不少?lài)?guó)漫IP走出國(guó)門(mén)，一些動(dòng)畫(huà)電影在海內(nèi)外同步上映，取得優(yōu)異票房成績(jī)，還有一些動(dòng)畫(huà)在海外電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)的熱度也與日俱增。在東南亞地區(qū)，中國(guó)企業(yè)開(kāi)發(fā)的游戲成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)的電競(jìng)項(xiàng)目，不僅入選了第三十一屆東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，而且相關(guān)賽事在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)、總觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)均創(chuàng)新高。
這些文化新業(yè)態(tài)走向海外并受到歡迎，有賴(lài)于文化企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)磨練出的本領(lǐng)，有賴(lài)于開(kāi)闊的國(guó)際視野，有賴(lài)于主動(dòng)探路國(guó)際市場(chǎng)并參與全球競(jìng)爭(zhēng)的勇氣。觀(guān)察這些出海新業(yè)態(tài)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們?cè)诶^承文化走出去既有經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，也在探索新模式、展現(xiàn)新特點(diǎn)。
主動(dòng)搭建平臺(tái)，擴(kuò)大出海渠道。相較于傳統(tǒng)文藝形式，文化新業(yè)態(tài)往往依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體進(jìn)行創(chuàng)作生產(chǎn)，便捷的網(wǎng)絡(luò)與媒介也成為其出海的重要依托。2020年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海平臺(tái)數(shù)量呈現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，除了原有的起點(diǎn)國(guó)際、掌閱科技等頭部平臺(tái)，許多中小型平臺(tái)也開(kāi)始涌現(xiàn)，并且聚焦特定市場(chǎng)或特定類(lèi)型。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海向縱深推進(jìn)，走出去模式由作品授權(quán)的“內(nèi)容出?！?，升級(jí)到商業(yè)模式輸出的“生態(tài)出?！?。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者分布更加廣泛，在東南亞地區(qū)和北美地區(qū)成熟發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展到歐洲、澳洲等地區(qū)。
借助流行媒介，實(shí)現(xiàn)輕巧化傳播。以文化人，更能凝結(jié)心靈；以藝通心，更易溝通世界。一直以來(lái)，在海外受到歡迎的中國(guó)文化如書(shū)法、國(guó)畫(huà)、剪紙、功夫等，往往都需要較長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)習(xí)與浸潤(rùn)，才能領(lǐng)略、欣賞、掌握其魅力。相較而言，如今流行海外的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫、微短劇等，節(jié)奏輕快、內(nèi)容鮮活、敘事巧妙，更加契合當(dāng)下人們對(duì)碎片化、輕量化、互動(dòng)化的文化內(nèi)容的消費(fèi)需求。一些新業(yè)態(tài)文化產(chǎn)品往往帶有強(qiáng)烈的當(dāng)代價(jià)值理念和情感訴求，易于引發(fā)共鳴，在出海過(guò)程中也主動(dòng)采取大眾化傳播策略，使原本需要深入領(lǐng)悟和解讀的厚重文化內(nèi)容，以更靈動(dòng)的方式推廣開(kāi)來(lái)。無(wú)論是微短劇的爆火，還是“科目三”引發(fā)海外博主的競(jìng)相模仿，一些作品的海外傳播借力社交媒體，激發(fā)海外受眾的“二度創(chuàng)作”熱情，讓傳播效果得到指數(shù)級(jí)放大。
做好本土適配，跨越文化壁壘。文化新業(yè)態(tài)出海之所以受到當(dāng)?shù)孛癖娤矚g，更重要的是由于深入研究了當(dāng)?shù)氐奈幕?、風(fēng)俗、用戶(hù)社交偏好等特征，因地制宜進(jìn)行本土化創(chuàng)作。一些微短劇制作機(jī)構(gòu)不是直接譯制國(guó)內(nèi)作品，而是通過(guò)聘用當(dāng)?shù)匮輪T，使用本土化的劇本、置景等，賦予作品更多當(dāng)?shù)匚幕婷?，讓觀(guān)眾因親切而親近。又如，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目在內(nèi)容議題上愈加關(guān)注青年人的職場(chǎng)、戀愛(ài)、人際關(guān)系等，與之相似，這些綜藝的海外版也瞄準(zhǔn)青年一代的日常生活與精神世界，營(yíng)造陪伴感與溝通感，受到年輕觀(guān)眾喜愛(ài)。
當(dāng)然，應(yīng)該看到，文化新業(yè)態(tài)出海在擁有平臺(tái)渠道、擁有海量的海外創(chuàng)作者之后，更要有對(duì)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的自覺(jué)追求。例如，網(wǎng)絡(luò)綜藝《這！就是街舞》海外版的播出，就在節(jié)目模式出海上進(jìn)行有益探索。為達(dá)到國(guó)內(nèi)外節(jié)目模式統(tǒng)一，節(jié)目組編制了詳細(xì)的制作寶典，并提供視覺(jué)設(shè)計(jì)、舞美等節(jié)目素材，最大程度保障節(jié)目效果。在電子競(jìng)技領(lǐng)域，隨著中國(guó)電競(jìng)俱樂(lè)部在世界賽事中奪冠，中國(guó)電競(jìng)走向國(guó)際舞臺(tái)，在賽事組織、觀(guān)眾引導(dǎo)、宣傳推廣等方面向國(guó)際一流水準(zhǔn)看齊，積極搭建國(guó)際化賽事體系，提升中國(guó)電競(jìng)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和話(huà)語(yǔ)權(quán)。
文化新業(yè)態(tài)出海是一個(gè)從分析市場(chǎng)、滿(mǎn)足市場(chǎng)到引導(dǎo)市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)的過(guò)程。一方面，要從創(chuàng)意和創(chuàng)作端發(fā)力，以人類(lèi)共通的情感，以高品質(zhì)的內(nèi)容，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的精神風(fēng)貌和價(jià)值追求，展現(xiàn)中華文化的深厚底蘊(yùn)和創(chuàng)新活力，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。另一方面，要考慮建立靈活高效的海外創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制，按照當(dāng)?shù)氐姆烧吆褪袌?chǎng)環(huán)境，以接地氣的內(nèi)容滿(mǎn)足當(dāng)?shù)匚幕枨?，?chuàng)造文化消費(fèi)新賽道。但無(wú)論采用怎樣的方式，提升產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化出海內(nèi)容、樹(shù)立品牌聲譽(yù)、重視用戶(hù)體驗(yàn)，都是文化新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展、進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。
我國(guó)擁有世界上最為龐大的文化市場(chǎng)，擁有眾多具備國(guó)際視野、非凡想象力、文化創(chuàng)意力和技術(shù)創(chuàng)新力的青年群體，他們持續(xù)不斷地進(jìn)行文化業(yè)態(tài)的更新迭代和創(chuàng)新創(chuàng)造，有力助推中華文化走出去。
（作者為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)）
編輯：李華山
