文化是內(nèi)涵，旅游是形式，兩者相輔相成、相互成就。文旅產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須深入挖掘文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的深度融合。
“看文化”是當(dāng)代文旅活動(dòng)的突出特征。根據(jù)國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)，目前全國(guó)備案博物館超過(guò)7000家，年接待觀(guān)眾近15億人次。參觀(guān)博物館的人越來(lái)越多，聘請(qǐng)博物館講解員導(dǎo)覽的人也越來(lái)越多，“看文化”正成為影響文旅活動(dòng)吸引力的關(guān)鍵因素。僅僅提供炫酷的形式、休閑的環(huán)境已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們?cè)谖穆没顒?dòng)中愈發(fā)旺盛的精神需求、知識(shí)需求與文化需求，要深入挖掘文化遺產(chǎn)資源，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
挖掘文化遺產(chǎn)資源既要重視物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，又要重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源；既要重視傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，又要重視工業(yè)文化遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、紅色文化遺產(chǎn)；既要重視顯示度高的文化遺產(chǎn)，也要重視顯示度低的文化遺產(chǎn)。在推動(dòng)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為文旅業(yè)態(tài)的過(guò)程中，應(yīng)遵循研究、保護(hù)、傳播、開(kāi)發(fā)的基本流程，把握深挖文脈、搞活創(chuàng)意、做大產(chǎn)業(yè)的方法論，推動(dòng)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
（胡鈺系清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長(zhǎng)）
編輯：李華山
