杭海：奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)背后的故事
熊皓桃
杭海，1991年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院（清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院前身），獲碩士學(xué)位。現(xiàn)任中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、中央美術(shù)學(xué)院奧運(yùn)藝術(shù)研究中心常務(wù)副主任。負(fù)責(zé)北京2008奧運(yùn)會(huì)核心圖形設(shè)計(jì)、奧運(yùn)會(huì)單項(xiàng)體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)、奧運(yùn)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)、KOP系統(tǒng)設(shè)計(jì)、門(mén)票系統(tǒng)設(shè)計(jì)、注冊(cè)卡設(shè)計(jì)、火炬?zhèn)鬟f形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)以及北京2008殘奧會(huì)單項(xiàng)體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)等項(xiàng)目。
步入杭海工作的北京奧運(yùn)藝術(shù)研究中心，鋪天蓋地的奧運(yùn)氣息立刻撲面而來(lái)：四壁的墻上貼滿(mǎn)了奧運(yùn)海報(bào)和相關(guān)的奧運(yùn)形象作品，書(shū)架上、桌子上、學(xué)生面前的電腦屏幕上，也是滿(mǎn)眼的奧運(yùn)圖案。就在這間二十平米的小工作室里，杭海帶領(lǐng)他年輕的團(tuán)隊(duì)，完成了北京奧運(yùn)獎(jiǎng)牌、單項(xiàng)體育圖標(biāo)、奧運(yùn)核心圖形、火炬?zhèn)鬟f等眾多奧運(yùn)相關(guān)的形象設(shè)計(jì)工作。
奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)：“這輩子能接觸到的最復(fù)雜的設(shè)計(jì)管理項(xiàng)目”
杭海笑稱(chēng)，奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中，他“一直沒(méi)有太多壓力”。但從他的講述中，卻可以深刻感受到設(shè)計(jì)過(guò)程中那超乎尋常的艱難。
在奧運(yùn)形象景觀(guān)中，核心圖形和單項(xiàng)體育圖標(biāo)的設(shè)計(jì)是重點(diǎn)。作為核心圖形的“祥云紋”方案由清華美院原創(chuàng)，中央美院的奧運(yùn)藝術(shù)研究中心團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了后續(xù)的修改?！跋樵萍y”圖案源自漢唐時(shí)代的云氣紋，以如意為云頭，并配以綬帶，以表現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想的感覺(jué)。但由于開(kāi)始時(shí)采用電腦繪制，因此設(shè)計(jì)顯得不夠飽滿(mǎn)。于是，杭海帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次次的修改?！翱粗且粋€(gè)很簡(jiǎn)單的圖形，但做起來(lái)非常難。我們修改了很多遍，圖案還是達(dá)不到理想的狀態(tài)?！弊詈螅己Ｕ业搅嗽醒牍に嚸涝涸洪L(zhǎng)、著名的敦煌藝術(shù)家常沙娜。經(jīng)過(guò)常老的兩次修改，再經(jīng)過(guò)后來(lái)與國(guó)際奧委會(huì)形象工程官員的溝通，核心圖形“祥云紋”的設(shè)計(jì)方案終于確定下來(lái)。
奧運(yùn)體育圖標(biāo)的設(shè)計(jì)更是一個(gè)漫長(zhǎng)甚至痛苦的過(guò)程?！?5個(gè)體育項(xiàng)目就有35個(gè)圖標(biāo)，不是說(shuō)設(shè)計(jì)一個(gè)就行了，而是35個(gè)都得做好。要好看、要有中國(guó)特色、要容易辨識(shí)，還得分別讓各個(gè)國(guó)際單項(xiàng)組織審核，特別復(fù)雜?！弊畛醯膭?chuàng)意階段異常艱苦，杭海和他的團(tuán)隊(duì)連續(xù)鏖戰(zhàn)4星期，到最后三十多人一個(gè)不落地全部病倒。最終，他們?cè)O(shè)計(jì)的以篆字筆畫(huà)為基本形式，融合中國(guó)古代甲骨文、金文等文字象形意趣的圖標(biāo)方案“篆書(shū)之美”在競(jìng)標(biāo)中成功入選。
與這套方案一起入圍的還有清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院以“線(xiàn)”為創(chuàng)意來(lái)源的設(shè)計(jì)方案。受北京奧組委邀請(qǐng)，兩支團(tuán)隊(duì)組成了聯(lián)合設(shè)計(jì)修改小組。巧合的是，在兩個(gè)團(tuán)隊(duì)中分別擔(dān)任負(fù)責(zé)人的杭海和千哲是中央工藝美院時(shí)的同班同學(xué)，項(xiàng)目總監(jiān)之一、時(shí)任清華美院副院長(zhǎng)何潔又曾是他們?cè)谥醒牍に嚸涝旱陌嘀魅?，這一層淵源讓團(tuán)隊(duì)的合作更為融洽。在2008年奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)兩周年之際，北京2008年奧運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo)正式發(fā)布，得到了國(guó)內(nèi)外的高度認(rèn)同。
這中間，杭海覺(jué)得最難的一點(diǎn)是“過(guò)程太漫長(zhǎng)”。“比如顏色的調(diào)整，不是一天兩天，而是一調(diào)就一年兩年。對(duì)學(xué)藝術(shù)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，要每天盯著屏幕調(diào)色，又得始終保持對(duì)色彩的敏感度，是很摧殘人的事情。但這也是沒(méi)有辦法?！敝虚g，不少學(xué)生紛紛離隊(duì)，能從最初堅(jiān)持到最后的寥寥無(wú)幾。
杭海說(shuō)，奧運(yùn)形象是一個(gè)十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不僅是單純的藝術(shù)設(shè)計(jì)問(wèn)題，還牽涉到設(shè)計(jì)管理。除了結(jié)合不同場(chǎng)館的實(shí)際情況，還要考慮到不同介質(zhì)下的視覺(jué)效果，小到一個(gè)話(huà)筒的運(yùn)用、鏡頭的拉伸都要考慮進(jìn)去。比如說(shuō)，關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)指示系統(tǒng)的運(yùn)用就專(zhuān)門(mén)出了一本書(shū)，前面是圖標(biāo)，后面是指示代碼和顏色管理，每塊牌子都標(biāo)出尺寸。而要想看懂這本書(shū)，還得先看另外一本40多頁(yè)的冊(cè)子?！罢麄€(gè)奧運(yùn)形象系統(tǒng)的復(fù)雜程度大概是我們這輩子能接觸到的最復(fù)雜的設(shè)計(jì)管理項(xiàng)目?！焙己Ｕf(shuō)。
參與這個(gè)項(xiàng)目后，杭海得了“職業(yè)病”：“我現(xiàn)在看比賽主要看背景，就看那些用于形象展示的圍欄和旗幟是怎么弄的?！?
火炬?zhèn)鬟f原是“鳳還巢”
火炬接力的圖形設(shè)計(jì)也是奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)中的重頭戲。為了突出奧運(yùn)火炬的神圣，同時(shí)為了利用奧運(yùn)火炬全球傳遞這樣一個(gè)大好時(shí)機(jī)更好地傳播中國(guó)文化，杭海在火炬的設(shè)計(jì)上以“祥云紋”為基礎(chǔ)，加入了新的元素。在嘗試過(guò)龍、羊等很多元素之后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的目光最終鎖定在鳳凰身上。為何單單是鳳？杭海解釋說(shuō)，鳳凰，古代也稱(chēng)朱雀，在四象中主南方。南方屬火，而朱為赤色，所以鳳凰可謂是一個(gè)與“火”有關(guān)的圖騰，其寓意正與奧運(yùn)火炬相合。
定下了以鳳凰為元素，接下來(lái)的任務(wù)就是到哪里去找一只構(gòu)圖精美、望之如祥瑞的鳳凰。為了找到這樣的鳳凰圖案，杭海跑遍了各類(lèi)圖書(shū)館、博物館，從清朝一直追溯到漢唐，找到的鳳凰卻“不是顯得缺乏力量，就是顯得太兇、不夠祥和”。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他終于在一本中國(guó)刺繡紋樣的書(shū)中找到了心目中最理想的鳳凰圖案。
狂喜過(guò)后，杭海趕緊打電話(huà)去出版社詢(xún)問(wèn)這一鳳凰圖案的出處。原來(lái)，這只“鳳凰”攝自重慶博物館的珍藏品——明代 “蟒鳳袍”。 這件“蟒鳳袍”是崇禎皇帝為表彰驍勇善戰(zhàn)、護(hù)國(guó)有功的女將軍秦良玉而御賜給她的，正是忠義的象征。為了取到這件錦袍上的鳳凰圖樣，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)兩赴重慶博物館拍攝，終于取得清晰圖案。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將“祥云紋”與鳳紋進(jìn)行了透疊處理，最終設(shè)計(jì)出了火炬接力圖形——一只祥云繚繞的“火鳳凰”。杭海說(shuō)：“我們特別希望這只鳳能夠顯示出盛世的感覺(jué)?！?
而接下來(lái)的巧合是所有設(shè)計(jì)人員當(dāng)初都沒(méi)有想到的：奧運(yùn)主場(chǎng)館名為“鳥(niǎo)巢”！這意味著，祥云繚繞的“鳳”在環(huán)“飛”世界后，將最終回到北京“鳥(niǎo)巢”， 無(wú)形之中正契合了中國(guó)傳統(tǒng)的“鳳還巢”之說(shuō)，更添祥瑞之意。
奧運(yùn)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)：“讓大家看到傳統(tǒng)的力量”
在此次北京奧運(yùn)的眾多形象設(shè)計(jì)作品中，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌因其破天荒的“金鑲玉”設(shè)計(jì)而得到了最多的青睞和關(guān)注。在獎(jiǎng)牌的背面，鑲嵌著取自中國(guó)古代龍紋玉璧造型的玉璧，正中央的金屬上則鐫刻著北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。這一具有濃厚中國(guó)特色的設(shè)計(jì)將中國(guó)文化與奧林匹克精神完美融合在一起，既蘊(yùn)含著“以玉比德”的理念，也切合了“金玉良緣”的好兆頭。而這件出色的設(shè)計(jì)作品，也正是杭海和他設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的得意之作。
杭海說(shuō)，從中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中尋求做獎(jiǎng)牌的支點(diǎn)，是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始就定下的基調(diào)。開(kāi)始的想法，是將金屬制的獎(jiǎng)牌做成玉佩形狀。后來(lái)大家靈光一閃：能不能在獎(jiǎng)牌上嵌一塊玉石呢？就這樣，他們嘗試在獎(jiǎng)牌中間加了一個(gè)玉心。
“領(lǐng)導(dǎo)看到我們鑲了塊玉，感到很有中國(guó)味道，就提出讓我們回去繼續(xù)修改。我們學(xué)院的徐平副院長(zhǎng)提了一個(gè)建議：既然這個(gè)獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)源自漢代玉璧，你們?yōu)槭裁床桓纱喟谚偳兜挠褡龀捎耔敌螤钅?？”就從這里開(kāi)始，獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)思路徹底轉(zhuǎn)變。在第二輪評(píng)選的時(shí)候，盡管當(dāng)時(shí)獎(jiǎng)牌還做得很粗糙，但所有的人都已全部認(rèn)定：就是它了！
在設(shè)計(jì)過(guò)程中，杭海已經(jīng)記不得究竟做了多少試驗(yàn)和修改?！斑@個(gè)玉璧，如果再稍窄一點(diǎn)，在鏡頭前就會(huì)很不容易看出來(lái)；再稍寬一分，在制作工藝上就會(huì)增加很大難度?，F(xiàn)在大家看到的獎(jiǎng)牌的最終樣子，可以說(shuō)我們已經(jīng)做到了極致。能想到的法子我們都想盡了?！?/P>
而設(shè)計(jì)的過(guò)程，也讓杭海異常深刻地體會(huì)到傳統(tǒng)文化的力量?！袄献孀谠趲浊昵白龅臇|西，現(xiàn)在看也一點(diǎn)都不落伍，依然很有張力。它的形狀，到了今天，到了全球最大的盛會(huì)上看，依然是最好的，好到你甚至沒(méi)法改動(dòng)它?！边@種認(rèn)知讓他不由得感慨當(dāng)下對(duì)傳統(tǒng)文化教育的缺失：“一樣?xùn)|西用傳統(tǒng)的元素或意象再現(xiàn)出來(lái)，大家都很喜歡。但就是很少人會(huì)去做這方面的工作。甚至你問(wèn)一個(gè)小學(xué)生中國(guó)有什么東西，他最多告訴你四大發(fā)明之類(lèi)的東西。但具體到中國(guó)的茶壺、筷子、剪刀等等，設(shè)計(jì)得怎么好，他就說(shuō)不出個(gè)所以然了，沒(méi)人教他這些。這方面的教育不是一兩天的事情?！?/P>
“但我感覺(jué)這種情況慢慢會(huì)好起來(lái)”，杭海說(shuō)?！皧W運(yùn)就是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，它能讓大家看到傳統(tǒng)的力量”。
來(lái)源：《清華人》2008年第3期
