張武：“我圍著奧運(yùn)轉(zhuǎn)了二十年”
■ 馬蕾蕾 張志嬌
張武，1987年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院（清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院前身），中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院客座教授。1992年，他與郭春寧等一批大學(xué)校友創(chuàng)建了北京始創(chuàng)國(guó)際企劃有限公司，現(xiàn)任公司董事長(zhǎng)，曾任北京2008奧組委形象與景觀(guān)專(zhuān)家。2000年，張武獲北京2008年奧運(yùn)申辦標(biāo)志設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。2001年獲得北京申奧成功特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，2008年，他所率領(lǐng)的始創(chuàng)公司奧運(yùn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一舉成為北京奧運(yùn)會(huì)徽和志愿者標(biāo)志設(shè)計(jì)的中標(biāo)者。
1989年到2008年，二十年間，張武與奧運(yùn)結(jié)下不解之緣：1989年，他參與籌辦亞運(yùn)會(huì)，開(kāi)始對(duì)奧運(yùn)會(huì)大感興趣；1999年北京開(kāi)始第二次申奧，他錯(cuò)失會(huì)徽設(shè)計(jì)之機(jī)，卻傾心整體設(shè)計(jì)管理的研究；2002年，他與校友郭春寧等共創(chuàng)的北京始創(chuàng)國(guó)際企劃有限公司在北京奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)方案競(jìng)標(biāo)中一舉奪魁……2008年，北京奧運(yùn)賽場(chǎng)將布滿(mǎn)他們的設(shè)計(jì)，張武說(shuō)，他不能不到現(xiàn)場(chǎng)欣賞。
亞運(yùn)會(huì)激發(fā)奧運(yùn)興趣
1990年，亞運(yùn)會(huì)在北京舉行。這是改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)舉辦的第一次綜合性國(guó)際體育大賽。1989年，張武被抽調(diào)到北京亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)集資部廣告處工作。工作一段時(shí)間后，他頗有感觸：“中國(guó)能搞這么大的活動(dòng)，居然沒(méi)有設(shè)計(jì)管理的概念——沒(méi)有整體形象、更沒(méi)有總體設(shè)計(jì)規(guī)劃的現(xiàn)代觀(guān)念?！彼咳账龅闹皇窃缙诘睦澲ぷ?，廣告處的工作基本是“審查和執(zhí)行設(shè)計(jì)小樣”。而以他的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)看，相關(guān)設(shè)計(jì)，根本沒(méi)有設(shè)計(jì)管理。
就在這一年，他第一次接觸到了1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)資料。在那個(gè)年代，很多資料并不對(duì)外開(kāi)放，于是，他成了國(guó)內(nèi)最早接觸到奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)資料的人。資料越看越多，對(duì)比當(dāng)日中國(guó)，他發(fā)現(xiàn)：在公共設(shè)計(jì)、視覺(jué)系統(tǒng)管理等理念上，中國(guó)幾乎是一片空白。這種空白讓他感到興奮，他隱隱感到，在這里面，自己可以有所作為。
第一次申奧敗北，看到機(jī)會(huì)
亞運(yùn)會(huì)的發(fā)現(xiàn)產(chǎn)生內(nèi)驅(qū)力，但張武明白，想為奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)，非一日之功。于是，他開(kāi)始埋頭一點(diǎn)一點(diǎn)積累。
1991年底，張武下海，與同樣從中央工藝美院畢業(yè)的師兄郭春寧、師弟王新鵬一起創(chuàng)建了北京始創(chuàng)國(guó)際企劃有限公司——中國(guó)首家品牌設(shè)計(jì)管理顧問(wèn)公司。年輕的張武給公司確定了兩大使命：一是要在設(shè)計(jì)領(lǐng)域提升中國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)潮，二是要引入CI（Corporate Identity的簡(jiǎn)稱(chēng)，意為企業(yè)形象識(shí)別或品牌形象識(shí)別）學(xué)科概念，為企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。
1993年， 北京第一次申奧之旅失敗，全國(guó)黯然。與國(guó)人同樣關(guān)注，但張武從失敗中看到了機(jī)會(huì)：奧運(yùn)會(huì)是平面設(shè)計(jì)的頂尖機(jī)遇，是最高層次的設(shè)計(jì)管理工作。如果設(shè)計(jì)師能抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，他的設(shè)計(jì)成果必將成為經(jīng)典，傳播面廣、推行迅速，社會(huì)影響力也大。他相信，北京還會(huì)再次申奧；他相信，北京會(huì)成功。成功后， 必然離不開(kāi)設(shè)計(jì)。他有團(tuán)隊(duì)，他要舉全員之力而為之。于是， 就在1993年， 為北京奧運(yùn)而設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作已悄悄開(kāi)始。
與申奧會(huì)徽擦肩而過(guò)
1999年，北京奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)組成，新一輪的申辦籌備工作又火熱展開(kāi)。這時(shí)的始創(chuàng)公司，已是國(guó)內(nèi)一流的品牌創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與管理顧問(wèn)公司。這次，北京廣為征集申奧會(huì)徽設(shè)計(jì)，始創(chuàng)公司全力投入，在最后入選的前五名設(shè)計(jì)方案中獨(dú)占兩席。遺憾的是，入選的兩個(gè)最后都未能中標(biāo)，張武就這樣與申奧會(huì)徽擦肩而過(guò)。
遺憾沒(méi)有阻止始創(chuàng)與申辦委員會(huì)的合作。在申奧的兩年中，始創(chuàng)與申辦委員會(huì)一直是合作伙伴。兩年間，張武隨申奧代表團(tuán)赴世界各地拉選票、做推廣宣傳。成功申奧那一刻，張武就在莫斯科現(xiàn)場(chǎng)。他記得很清楚，當(dāng)時(shí)會(huì)場(chǎng)里所有的布置、新聞發(fā)布會(huì)、展覽現(xiàn)場(chǎng)都是始創(chuàng)公司承辦的。當(dāng)國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇清晰地說(shuō)出“北京”兩個(gè)字，他剎那間躍起，與國(guó)人一起歡呼雀躍。他的付出有了回報(bào)。這一次，他暗下決心：一定要把握難得的機(jī)遇，拿下奧運(yùn)設(shè)計(jì)，絕不能再當(dāng)面錯(cuò)過(guò)！
奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)，脫穎而出
2002年2月，他領(lǐng)導(dǎo)的始創(chuàng)公司早已做好了迎接奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)競(jìng)賽的準(zhǔn)備工作。在既定的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略計(jì)劃書(shū)指導(dǎo)下，6月即展開(kāi)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，10月8日上報(bào)競(jìng)標(biāo)方案。11月，在2008北京奧運(yùn)會(huì)徽的設(shè)計(jì)方案評(píng)標(biāo)中，以始創(chuàng)公司藝術(shù)總監(jiān)郭春寧的原始構(gòu)思為基礎(chǔ)、以公司名義參選的作品“中國(guó)印•舞動(dòng)的北京”作為唯一采用了印章圖案的設(shè)計(jì)，在競(jìng)標(biāo)的1985件作品中脫穎而出，雀屏中選。國(guó)際奧委會(huì)主席羅格盛贊“中國(guó)印”會(huì)徽是奧林匹克精神和中國(guó)燦爛文化的完美結(jié)合。2003年8月，北京奧運(yùn)會(huì)徽一經(jīng)正式公布，迅速傳遍全世界。
對(duì)張武來(lái)說(shuō)，這成功來(lái)之不易。2002年7月到9月間，始創(chuàng)公司全體動(dòng)員，幾十位設(shè)計(jì)師幾乎全部參與到設(shè)計(jì)工作中。為了設(shè)計(jì)，張武與郭春寧曾專(zhuān)程前往澳大利亞悉尼、西班牙巴塞羅那、日本東京、韓國(guó)首爾、德國(guó)慕尼黑等多座奧運(yùn)會(huì)舉辦城市，以及奧組委所在地——瑞士洛桑的奧林匹克博物館等地進(jìn)行實(shí)地考察，并走訪(fǎng)多家設(shè)計(jì)公司，收集了大量的第一手資料。張武頗有些自豪地說(shuō)：“在創(chuàng)作前，我們手頭的資料多于任何一家設(shè)計(jì)公司！”
設(shè)計(jì)中標(biāo)后，他又帶領(lǐng)設(shè)計(jì)小組，對(duì)“中國(guó)印”的設(shè)計(jì)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)五個(gè)月的艱苦修改。其中大的修改有八九次，小的修改幾乎每天都有。
“中國(guó)印”1元錢(qián)賣(mài)給奧組委
“中國(guó)印”獨(dú)一無(wú)二，以印章作為主體表現(xiàn)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書(shū)法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來(lái)，經(jīng)過(guò)藝術(shù)手法夸張變形，巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形。人的造型同時(shí)形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含濃重的中國(guó)韻味。
很多人認(rèn)為能夠中標(biāo)奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)，定會(huì)從中獲得豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。張武坦言，會(huì)徽設(shè)計(jì)中標(biāo)后，奧組委共支付給始創(chuàng)公司20萬(wàn)?！耙婺糜行蔚呢?cái)富來(lái)衡量，這筆錢(qián)連我們消耗的紙張費(fèi)用都不夠。”張武笑著說(shuō)。最初的中標(biāo)文件中，并沒(méi)有明確修改后稿件知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題。最終修改成功后，張武將成果以象征性的1元錢(qián)賣(mài)給了奧組委。
在張武眼里，“中國(guó)印”不僅僅是北京奧運(yùn)會(huì)徽那么簡(jiǎn)單?！皧W運(yùn)會(huì)是全球最強(qiáng)勢(shì)的宣傳活動(dòng)。在這里推廣，必然有助于在中國(guó)進(jìn)一步改革開(kāi)放和科技興國(guó)戰(zhàn)略推動(dòng)下，進(jìn)一步加快優(yōu)勢(shì)文化的形成?！袊?guó)印’的設(shè)計(jì)將傳遞這種優(yōu)勢(shì)文化，也會(huì)讓我們重新建立對(duì)傳統(tǒng)文化的自信心。而且目前優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化對(duì)整個(gè)中國(guó)及世界文明的影響還在繼續(xù)?！?/P>
不想平庸地活著
對(duì)張武來(lái)說(shuō)，“中國(guó)印”的主持設(shè)計(jì)只是人生經(jīng)歷中重要的一個(gè)點(diǎn)。他崇尚的生活哲學(xué)是“去體驗(yàn)、去享受大千世界帶給人生的快樂(lè)”。目前，張武又開(kāi)始關(guān)注新的領(lǐng)域，現(xiàn)正兼任一家重慶高科技企業(yè)的CEO，再一次體味高科技企業(yè)帶給他的“不同藝術(shù)創(chuàng)作”?！叭藨?yīng)該做有意義的事情，我不想平庸地活著。藝術(shù)家可以很自我，創(chuàng)作的作品別人理不理解都無(wú)所謂；但作為設(shè)計(jì)師不行。我們的前提是解決問(wèn)題，有定位和目標(biāo)。我們不僅要解決目前設(shè)計(jì)作品所擔(dān)任的設(shè)計(jì)任務(wù)，還要考慮它給予社會(huì)文明的影響力?！?/P>
2008年5月，北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)進(jìn)入百日倒計(jì)時(shí)。至此，張武與奧運(yùn)相關(guān)的工作已經(jīng)結(jié)束?；仡?990年亞運(yùn)會(huì)時(shí)的設(shè)計(jì)，張武非常感慨。他說(shuō)，再回頭看，北京奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)和那時(shí)比簡(jiǎn)直不可同日而語(yǔ)，提升非常大。他相信，北京奧運(yùn)會(huì)的很多設(shè)計(jì)會(huì)成為日后教科書(shū)中的經(jīng)典案例。然后，還不忘笑著補(bǔ)充一句：“但還達(dá)不到設(shè)計(jì)人的完美訴求?！被蛟S，這就是設(shè)計(jì)人追求完美的本性吧！
8月的北京，奧運(yùn)點(diǎn)燃激情。張武說(shuō)，那時(shí)他一定會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)，看看那些凝結(jié)了他和他的團(tuán)隊(duì)所有心血的作品。
來(lái)源：《清華人》2008年第3期
