他為北京奧運(yùn)烙下“中國(guó)印”
——訪(fǎng)2008北京奧運(yùn)會(huì)徽原創(chuàng)設(shè)計(jì)者郭春寧
■馬蕾蕾 張志嬌
郭春寧，1984年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院（清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院前身），1992年初與校友張武等人一起創(chuàng)建了北京始創(chuàng)國(guó)際企劃有限公司。現(xiàn)任始創(chuàng)公司藝術(shù)總監(jiān)、總經(jīng)理。2008北京奧運(yùn)會(huì)徽“中國(guó)印•舞動(dòng)的北京” 原創(chuàng)設(shè)計(jì)者。
“看到這幅作品就被震撼了。我一直在尋找這樣的一個(gè)圖案，那就是當(dāng)世界另一端的人第一眼看到它的時(shí)候，就會(huì)感覺(jué)到這是中國(guó)的，能傳達(dá)出基于悠久歷史傳統(tǒng)沉淀之上的現(xiàn)代感?！薄@是利勒哈默爾1994年冬奧會(huì)設(shè)計(jì)與景觀(guān)主任彼得•T•莫舒斯對(duì)2008北京奧運(yùn)會(huì)徽“中國(guó)印”的評(píng)價(jià)。
在堆滿(mǎn)各種資料的辦公室，我們見(jiàn)到了2008北京奧運(yùn)會(huì)徽的原創(chuàng)設(shè)計(jì)者，北京始創(chuàng)國(guó)際公司藝術(shù)總監(jiān)、總經(jīng)理郭春寧。坐在記者對(duì)面，他從容快樂(lè)地回顧起自己的藝術(shù)設(shè)計(jì)之路——
中國(guó)印傳遞無(wú)限中國(guó)元素
“中國(guó)印”是參選的上千件奧運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)作品中唯一以印章為載體的設(shè)計(jì)。它之所以脫穎而出，是因?yàn)樗鼈鬟f了無(wú)限的中國(guó)元素。
歷屆奧運(yùn)會(huì)，主辦國(guó)都會(huì)突出奧林匹克精神與本國(guó)文化的完美結(jié)合。郭春寧當(dāng)時(shí)真正的創(chuàng)意也正是從尋找中國(guó)的視覺(jué)開(kāi)始。什么是中國(guó)的視覺(jué)？什么視覺(jué)能充當(dāng)起會(huì)徽設(shè)計(jì)的元素？怎樣通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形把中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)給全世界？各種設(shè)計(jì)元素一直在郭春寧腦中過(guò)著電影。
“我一開(kāi)始就想到了書(shū)法，用代表中國(guó)文化的漢字來(lái)做造型元素?！惫簩幷f(shuō)。因?yàn)闈h字不僅僅是記載文化的符號(hào)和工具，還具有非常獨(dú)特的中國(guó)視覺(jué)特征?！爸袊?guó)字是以形象來(lái)記憶，保留著象形文字的特征。這一點(diǎn)，區(qū)別于全世界所有國(guó)家的文字。”而選擇印章作為會(huì)徽的載體，則是因?yàn)橛≌率侵袊?guó)特有的古老標(biāo)志之一?！肮湃顺Ｒ杂樾牛⒁庵环N承諾。而我選擇印章，就是想以此寓意：中國(guó)一定能辦成歷史上最好的一屆奧運(yùn)會(huì)！同時(shí)，這也自然地解決了會(huì)徽?qǐng)D形的色彩問(wèn)題。中國(guó)人對(duì)紅色有深厚的情結(jié)，它象征著節(jié)日、喜慶和吉祥。”
順著這個(gè)思路，郭春寧開(kāi)始了他的創(chuàng)作構(gòu)思：選擇“京”字并將其擬人化設(shè)計(jì)，變幻成一個(gè)似跑動(dòng)、跳躍、舞動(dòng)的人形，體現(xiàn)更快、更高、更強(qiáng)，與奧林匹克精神相契合。舞動(dòng)的人形展現(xiàn)了張開(kāi)雙臂的東道主歡迎各國(guó)朋友的熱情；以篆體藝術(shù)風(fēng)格重新造出的獨(dú)特的新“京”字，則寓意著“新北京、新奧運(yùn)”的舉辦主題。
思路想好了，但要把這些構(gòu)思集中地體現(xiàn)出來(lái)卻并不是件容易的事情?！耙?yàn)楣ぷ髟颍也豢赡芴焯炻耦^設(shè)計(jì)，只是忙里偷閑時(shí)就想一想并畫(huà)上幾筆。如何將‘京’演變成抽象的運(yùn)動(dòng)人形，可以說(shuō)是煞費(fèi)苦心?！鼻扒昂蠛螅还不藘蓚€(gè)月時(shí)間設(shè)計(jì)。當(dāng)紙上終于出現(xiàn)令他滿(mǎn)意的圖形時(shí)，距離遞交競(jìng)標(biāo)方案的截止日期只剩幾天時(shí)間了。
這個(gè)體現(xiàn)“舞動(dòng)的北京”的方案交上去之后，郭春寧開(kāi)始有些自信，也有些擔(dān)心：“不知道是否有跟我的方案相似的？”幸運(yùn)的是，一個(gè)月之后，始創(chuàng)公司接到了奧組委的通知，他們所遞交的六個(gè)方案中，“舞動(dòng)的北京”得到了評(píng)委的鐘愛(ài)，成為備選方案之一。又經(jīng)過(guò)幾輪反復(fù)修改之后，“舞動(dòng)的北京”最終勝出，正式成為北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。
“結(jié)緣北京奧運(yùn)，我很幸運(yùn)”
談及“中國(guó)印”的勝出，郭春寧說(shuō)，自己感受最深的就是兩個(gè)字：幸運(yùn)！
郭春寧說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的舉辦，給中國(guó)的設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)?！皧W運(yùn)會(huì)徽的設(shè)計(jì)角逐，業(yè)內(nèi)比喻為電影界的奧斯卡，甚至比奧斯卡還難。奧斯卡是每年一屆，奧運(yùn)會(huì)卻是四年才有一次。奧運(yùn)會(huì)已有百年的歷史，到我們中國(guó)還是第一次?！币酝臍v屆奧運(yùn)會(huì)，主辦國(guó)在奧運(yùn)設(shè)計(jì)上都不會(huì)邀請(qǐng)中國(guó)設(shè)計(jì)師參與。對(duì)中國(guó)的設(shè)計(jì)師而言，想涉足奧運(yùn)設(shè)計(jì)，是一件可望而不可及的事情。而此次北京奧運(yùn)會(huì)則給了中國(guó)設(shè)計(jì)師很大的一片天空?！耙?yàn)橹袊?guó)文化很難被外國(guó)人了解，甚至中國(guó)人自己都很難說(shuō)清楚。要準(zhǔn)確地挖掘和表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，只有中國(guó)設(shè)計(jì)師才更有機(jī)會(huì)。”而郭春寧很慶幸，自己抓住了這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。
對(duì)郭春寧來(lái)說(shuō)，另一件幸運(yùn)的事情，是采用印章和漢字圖形的創(chuàng)意在上千件競(jìng)標(biāo)作品中獨(dú)一無(wú)二。而這，成為“中國(guó)印”能夠勝出的關(guān)鍵原因。對(duì)此，郭春寧謙虛地說(shuō)，“其實(shí)誰(shuí)都可能會(huì)想到，只是誰(shuí)都沒(méi)想到要用于會(huì)徽設(shè)計(jì)而已?！?/P>
一位在新加坡做設(shè)計(jì)的海外華人說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)徽的設(shè)計(jì)，向全世界展示了中國(guó)設(shè)計(jì)師的風(fēng)范，給全球華人長(zhǎng)了臉。中國(guó)本土設(shè)計(jì)師的勝出讓他也感到無(wú)限榮光。一位雅典的設(shè)計(jì)師則把“中國(guó)印”比作一個(gè)baby，說(shuō)應(yīng)該關(guān)愛(ài)它，讓它成長(zhǎng)。
“中國(guó)印”正式對(duì)外發(fā)表后，一位身在海外的朋友打電話(huà)向郭春寧表示祝賀。郭春寧的第一反應(yīng)是急切地拜托這位朋友，請(qǐng)他幫忙了解身邊外國(guó)人對(duì)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的直觀(guān)感受?！耙?yàn)閵W運(yùn)會(huì)徽設(shè)計(jì)非常重要的一點(diǎn)，是如何讓更多的外國(guó)人理解。中國(guó)只是眾多參賽國(guó)中的一員，奧運(yùn)會(huì)徽不僅需要中國(guó)人喜歡它，更需要外國(guó)也能接納它、喜歡它。”這位朋友咨詢(xún)了很多外國(guó)人，反饋的意見(jiàn)很集中——這個(gè)會(huì)徽是快樂(lè)的，很陽(yáng)光，里邊有東方或中國(guó)文化元素，也有運(yùn)動(dòng)元素，而且很現(xiàn)代……聽(tīng)到這個(gè)消息，郭春寧懸著的心才放下來(lái)。他說(shuō)，這就是他夢(mèng)寐以求的結(jié)果。
“奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽對(duì)我來(lái)說(shuō)就像一把尺”
回顧創(chuàng)作歷程，郭春寧不無(wú)感慨地說(shuō)：“‘中國(guó)印’超越了我的夢(mèng)想。當(dāng)初積極熱情地參加競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，也只是懷著重在參與的心態(tài)，根本沒(méi)敢做能中標(biāo)的夢(mèng)。”
在這份成功和榮耀背后，是郭春寧二十多年對(duì)設(shè)計(jì)之夢(mèng)的執(zhí)著和積累。為了這個(gè)夢(mèng)想，他舍棄了“鐵飯碗”，投身創(chuàng)業(yè)大潮，尋覓同道中人，一步一步朝著夢(mèng)想前進(jìn)。
1984年，郭春寧從中央工藝美院畢業(yè)后，被分配到《中國(guó)日?qǐng)?bào)》廣告部從事廣告設(shè)計(jì)。郭春寧坦言，盡管福利待遇較優(yōu)越，但那里的工作內(nèi)容與他內(nèi)心所渴望的設(shè)計(jì)工作差距很大——每天只能與黑白兩色打交道，與彩色幾乎絕緣。放不下心中對(duì)設(shè)計(jì)工作的執(zhí)著和夢(mèng)想，1988年郭春寧毅然辭職，放棄了當(dāng)時(shí)的“鐵飯碗”。
辭職后，郭春寧南下到廣州從事過(guò)一段工業(yè)設(shè)計(jì)工作。期間，他曾設(shè)計(jì)過(guò)一款弧形門(mén)冰箱，在當(dāng)時(shí)滿(mǎn)市場(chǎng)都是直角或斜角門(mén)冰箱的情況下，他的設(shè)計(jì)無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)觀(guān)念的一次挑戰(zhàn)。可惜的是，他的設(shè)計(jì)方案最后以“工藝制作上無(wú)法解決”為由被拒絕了?？墒沁^(guò)了兩三年，滿(mǎn)市場(chǎng)新型的冰箱幾乎都是弧形門(mén)，而郭春寧所在的公司卻已錯(cuò)失良機(jī)?；厥走@段往事，郭春寧搖著頭苦笑：“有時(shí)候領(lǐng)先太多就不是先驅(qū)，而是‘先烈’了?！?/P>
接下來(lái)的幾年，郭春寧又到不同的地方、不同的企業(yè)做過(guò)設(shè)計(jì)。但他深深感到，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)都是小爐匠作坊式的，單兵散勇，沒(méi)有形成真正的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)來(lái)提升設(shè)計(jì)的價(jià)值。要想做自己心目中的設(shè)計(jì)，最好還是能自己做主。就在他創(chuàng)業(yè)的念頭日益強(qiáng)烈的時(shí)候，校友張武找到了他，兩人一拍即合。1992年初，北京始創(chuàng)國(guó)際企劃有限公司正式注冊(cè)成立，郭春寧全面負(fù)責(zé)主持設(shè)計(jì)工作。
這些年來(lái)，每逢新員工來(lái)公司面試，郭春寧總要問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：“你是不是真的喜歡設(shè)計(jì)？”在他看來(lái)，只有打從心底里熱愛(ài)設(shè)計(jì)工作，才有可能成為一名出色的設(shè)計(jì)師?！爸挥邢矚g設(shè)計(jì)，才能支撐自己不斷挑戰(zhàn)自我。因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)領(lǐng)域，永遠(yuǎn)沒(méi)有老本可以吃，永遠(yuǎn)都要追求創(chuàng)新。這就逼著你必須不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步。而這，也正是做設(shè)計(jì)的樂(lè)趣所在。”
郭春寧說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)徽的成功，是對(duì)他事業(yè)執(zhí)著的最好回報(bào)。但與此同時(shí)，也帶給他很多壓力：“奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽對(duì)我來(lái)說(shuō)就像一把尺子。我要經(jīng)常想，該如何超越它，如何長(zhǎng)久地維護(hù)這份榮譽(yù)？”
郭春寧眼前有兩個(gè)目標(biāo)：第一，他希望公司能借奧運(yùn)設(shè)計(jì)的成功，走向國(guó)際市場(chǎng)，讓中國(guó)的設(shè)計(jì)師能走出國(guó)門(mén)，為國(guó)際客戶(hù)提供服務(wù)；第二，希望中國(guó)的設(shè)計(jì)師能在國(guó)際設(shè)計(jì)領(lǐng)域占一席之地，希望國(guó)家能成立一個(gè)中國(guó)設(shè)計(jì)師自己的組織。
郭春寧說(shuō)，成功其實(shí)說(shuō)難也不難?！罢J(rèn)認(rèn)真真做自己喜歡的事情，堅(jiān)持、做好，回過(guò)頭看就是成功。成功永遠(yuǎn)都是做出來(lái)的！”
來(lái)源：《清華人》2008年第3期
